手机安全市场规模扩大 付费模式前景看好招远

随着移动互联网的飞速发展，智能终端渗透率不断提升，中国手机安全产品市场已成为规模较大、影响较深、前景广阔的新兴市场，发展潜力巨大。中央财经大学中国软件品牌实验室近日发布的2013年第一季度《中国手机安全产品市场监测报告》（以下简称《报告》）显示，2013年第一季度，中国手机安全产品市场规模达到2.71亿户，比上季度增长14.3%。同时，手机安全产品在智能手机用户中的渗透率也有明显提升，突破70%。

根据《报告》对1200名手机安全产品用户的调查，男性使用手机安全产品用户比例高于女性，分别为56%绝缘子、44%。从年龄分布看，越年轻的用户使用永磁滚筒手机安全产品的比例越高。80后、90后分别达到40%、37%，70前用户比例则仅有7%，这与手机上网用户、3G用户的年龄分布规律较为一致。

当前，中国手机安全市场主要有免费和收费两种模式，免费模式以腾讯、360为代表，收费市场则由网秦主导，占比高达95%以上。目前收费市场虽然规模较小，但用户稳定性较高，消费潜力较大。

“免费模式是当前的主流模式，下载了就能用，无需付费。收费模式是按月收取服务费。”中央财经大学中国软件品牌实验室执行主任孔令志告诉记者，虽然国内用户习惯了免费模式，但对收费手机安全产品已经有较高的接受程度，调查结果显示，在对产品满意的前提下，愿意付费的用户比例达到了74%。“现在不管是不是已经付费的用户，他们都有潜在付费意愿。”

同时,一个值得关注的现象是，男性对免费模式更为青睐，对价格的敏感度更高，32%的男性用户表示不能接受收费服务。女性对收费的接受程度较男性为高，且付费规模普遍高于男性，表明女性更愿意为隐私保护付费。

《报告》调查结果显示，就用户关注的手机安全产品功能而言，隐私保护和查杀病毒是最受手机安全用户关注的功能，所占比例分别为23%和21%。

此外，手机系统优化和防骚扰也是比较受用户关注的功能。孔令志表示，随着用户对手机安全认识地不断深入，用户对手机安全产品功能的要求正逐步提高。而流量管控等基础功能已不再受用户重视。

不同性别用户对手机安全产品功能的关注程度差异较大。女性用户对隐私保护最为关注，比例高达33%，而男性用户则对手机系统优化最为关注，比例为23.9%。男性和女性用户数控机床对查杀病毒功能的认知反差也较大，女性用户关注比例达20%，而男性用户仅为9%。从年龄分布来看，70前用户与女性用户一样最为关注病毒查杀，比例为35%。70后用户的关注集中在隐私保护，比例高达64%。80后用户关注的功能较为分散，主要为防骚扰和隐私保护，90后用户更为追求使用体验，对手机系统优化的关注度最高，比例为29挂车%。